搜索引擎或許是目前為至最令人煩心的營銷渠道。這個市場由雅虎、谷歌和必應統治，由他們提供低價、高質量的流量服務。但是，流量源既不是靜態的，也不是持續的，因為搜索引擎不斷與其服務的每個要素發生碰撞，其中包括網站被發生和分類的方式，以及他們如何在搜索引擎結果網頁中顯示。包括大型和小型企業在內的數百家企業，有朝一日會發現，一個重要關鍵詞在SERP的高位置因為受一種運算法則的變化而會消失。
搜索引擎的這種后臺機制變化總是可以管理的，盡管品牌沒有采取技巧來欺騙搜索引擎。現在，我們正在進入一個新時代，在這個時代，搜索引擎優化要不斷適應形勢變化，不但要調整技術來決定首位，而且要正視首位也與過去的情況大不相同的事實。
SERP最高排名的下降，一個主要的原因是，搜索引擎在調整其為消費者提供搜索服務的理念。在早期，搜索引擎只是簡單地在鏈接的網頁中提供相關列表。搜索引擎然后加入一些廣告。而現在，我們看到三個新理念已注入SERP中，它不但使來自有機搜索的首位結果下降，而且通過向網頁推出新的要素降低了他們的價值。目前，SERP中最高排名搜索結果面臨以下三大挑戰：
社交媒體
這是一個最大的全新要素，不但是社交媒體占有巨大的空間，而且它提出了內容如何在網頁中排放的新概念。從傳統上講，有機結果由品牌自身創造，品牌在自己的網頁上有完全的所有權。
如今，我們在搜索引擎和社交媒體網站之間看到了巨大的合作機會。必應和Facebook成為盟友后，谷歌與Twitter也聯姻。如此，來自社交網站的搜索相關帖子，經常出現在有機搜索結果之上。
多媒體
搜索引擎搜索結果網頁長期以來被視為90年代的產物。當時，他們以簡單的文本統治市場，這實際上幫助網頁有更好、更快的網頁加載速度。但是，隨著寬帶接入的普及和視頻、音頻以及圖像的廣泛應用，許多搜索引擎開始考慮如何使SERP更有生命力。但沒有搜索引擎直接將視頻作為搜索結果，于是，媒體就開始占領陣地。
工具
或許，SERP面臨的最大挑戰是，有更多的工具作為查詢結果的方式。人們對谷歌提供大量的列表位置以解決問題或是服務一種需求整體上是滿意的，而必應更喜歡讓消費者在其網頁上完全任務。
設想查詢“舊金山的事件”，你可能會想到一名游客訪問該城市進行這項查詢，或許查詢要做某事。在谷歌，搜索結果中列出的網站提供日歷和事件列表。在必應，用戶可以得到其它要去的地方，但這不是全部。由于這一工具的出現，必應用戶現在可以采取下一步舉措。它正在改變著搜索引擎的本質，從簡單的傳遞思想到真實的目的地和工具。必應有明顯的戰略來開發此類工具，并將其整合到搜索體驗之中。
傳播SEO
搜索引擎優化是一個技巧，在優化過程中，專家們在尋找背后的意義和復雜的規則，分析為何用戶會對查詢做出反應。對于許多品牌，還是過于依賴于標簽、結構和鏈接等規則。但這并不是SEO的真實本質。SEO在本質上是技術和基本的。搜索引擎試圖返回相關結果，而不是獎勵那些善于跟隨規則和確定系統的用戶。
上述三大趨勢最終使搜索更為有益和更有參與性。它也使SEO任務更艱巨，使SEO更完美。隨著搜索體驗的改進，我們會看到品牌更重視SEO實踐，會更關注社交、多媒體和工具。當這一切發生后，我們會看到，不但消費者的體驗品質會提高，而且網站的流量價值也會提升。
