做推廣的方式有很多種，并且還有很多推廣方式還不為人知，也許將來(lái)的某一天我們才會(huì)知道，就像現(xiàn)在得微博營(yíng)銷(xiāo)一樣，幾年前我們還不知道微博是個(gè)什么東東，但是現(xiàn)在已經(jīng)如火如荼了。做推廣的目的是讓更多人知道我們正在推廣的東西，無(wú)論推廣的是企業(yè)產(chǎn)品或者是個(gè)人，最終是讓別人知道他的存在。雖然推廣的方式有很多種，但是推廣的對(duì)象始終只有兩種，那就是產(chǎn)品和品牌，這兩個(gè)詞雖然只有一字之差，卻有‘差之毫厘，失之千里’的意味。
產(chǎn)品推廣是以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的，能夠以最快的速度占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)，獲得最大化的利潤(rùn)為終極目標(biāo)。講求的是快速，高效，利潤(rùn)額。而品牌推廣恰恰相反，是以用戶為導(dǎo)向，就像文火煮青蛙，慢慢滲透，講求的是長(zhǎng)期，逐步，客戶信賴。拿網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一個(gè)在線銷(xiāo)售型的網(wǎng)站和一個(gè)論壇型網(wǎng)站，采取的絕對(duì)不是一種路線。大家都知道在線銷(xiāo)售型的網(wǎng)站說(shuō)的直白一些就是為了賣(mài)產(chǎn)品賺錢(qián)，而論壇尤其是地區(qū)性論壇或者行業(yè)性論壇，只有品牌知名度上去之后才會(huì)有一定的經(jīng)濟(jì)效益，并且知名程度的大小也就決定了價(jià)值大小。
有時(shí)候產(chǎn)品的推廣和品牌的推廣是同步進(jìn)行的，在賣(mài)產(chǎn)品的同時(shí)品牌也自然而然進(jìn)入到了客戶的視野中，但是老曹為什么還要分開(kāi)來(lái)講呢，因?yàn)橐援a(chǎn)品為導(dǎo)向和以品牌為導(dǎo)向是完全不同的兩個(gè)概念，在網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案中可以清晰的體現(xiàn)。以產(chǎn)品為導(dǎo)向，我們可以不用做售后，可以不用追求為客戶帶來(lái)的反響，目的在于賺錢(qián)。而品牌則不同，哪怕該產(chǎn)品不賺錢(qián)，或者虧著來(lái)做，那也是值得的，因?yàn)榭梢员Ｗ】蛻舻男刨嚦潭取Ａ遗畬幩啦粡淖非蟮木褪莻€(gè)人名聲，其實(shí)從了也就從了，損失也不大，但是如果真的從了就會(huì)名譽(yù)皆失，個(gè)人品牌無(wú)從談起，以上為個(gè)人見(jiàn)解，^_^。
曾經(jīng)有個(gè)二線空調(diào)廠商，標(biāo)語(yǔ)是這樣寫(xiě)的‘銷(xiāo)量要像格力，品牌要像海爾’，這樣寫(xiě)肯定也是有一定道理的。大家都知道格力的銷(xiāo)量在空調(diào)界無(wú)人能敵，是空調(diào)界響當(dāng)當(dāng)?shù)睦洗螅卿N(xiāo)量大不代表品牌絕對(duì)過(guò)硬，我們80后從小看過(guò)動(dòng)畫(huà)片‘海爾兄弟’，海爾做的可謂是‘從娃娃抓起’的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，所以第一個(gè)中國(guó)家電業(yè)的世界五百?gòu)?qiáng)不是吹出來(lái)的。
對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，我們是側(cè)重于推廣產(chǎn)品還是側(cè)重于推廣品牌呢，這和運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站類(lèi)型有極大的關(guān)系，舉個(gè)例子，如果你運(yùn)營(yíng)的是在線銷(xiāo)售型的網(wǎng)站，而產(chǎn)品是你代理的別人的產(chǎn)品，這時(shí)候你可以以產(chǎn)品為導(dǎo)向，就算你品牌做的再好也幾乎是在為生產(chǎn)廠家服務(wù)，但是在同類(lèi)產(chǎn)品中你可以選擇與品牌比較好的廠商合作，這樣就解決了品牌的問(wèn)題，你只管去做銷(xiāo)售就可以。如果你運(yùn)營(yíng)的是行業(yè)性網(wǎng)站或者地區(qū)性網(wǎng)站，品牌絕對(duì)是第一位的了，現(xiàn)在很多站長(zhǎng)朋友會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，給這類(lèi)網(wǎng)站起名字的時(shí)候，會(huì)以地名+行業(yè)名的方式命名，如‘山東信息網(wǎng)，中國(guó)化工網(wǎng)等等’，這類(lèi)命名有好處，好處在于有一定的官方效應(yīng)，聽(tīng)起來(lái)比較大氣，但是壞處貌似比好處還要大，因?yàn)槟銕缀鯚o(wú)法建立品牌，一旦出來(lái)一個(gè)和你的名字一模一樣的競(jìng)爭(zhēng)者那么就沒(méi)有官方或者權(quán)威一說(shuō)了，除非你與政府合作。倒是建議大家起一個(gè)獨(dú)有的名稱(chēng)，如‘山東某某信息網(wǎng)，中國(guó)某某化工網(wǎng)’，如果名氣出來(lái)了，別人自然就會(huì)通過(guò)這個(gè)名字來(lái)找你，對(duì)于長(zhǎng)期品牌的建立有很大的幫助。
老曹為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣策劃，很少會(huì)以產(chǎn)品為導(dǎo)向，基本都是以品牌為導(dǎo)向產(chǎn)品為輔助，包括個(gè)人在運(yùn)營(yíng)站的時(shí)候也是一樣，因?yàn)槲蚁嘈牌放撇攀巧嬷?，產(chǎn)品是賺錢(qián)的工具，而品牌是成功的工具，希望大家在以后的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和策劃中能夠用到。 （曹廣運(yùn)原創(chuàng)）
