創(chuàng)建于2012年3月的標(biāo)題新聞網(wǎng)站Upworthy在短短兩年內(nèi)發(fā)展成為一家流量巨大的媒體網(wǎng)站，目前該網(wǎng)站的Alexa全球排名為317，而美國區(qū)排名為150。這種幾乎不可思議的現(xiàn)象引起了許多業(yè)內(nèi)人士的注意，本月初“標(biāo)題黨”和“內(nèi)容黨”更是在Facebook和Twitter上展開了針鋒相對的辯論。
我們先來簡單了解一下Upworthy，這家網(wǎng)站致力于傳播有意義的圖片和信息，他們將來自其他網(wǎng)站的新聞進(jìn)行解構(gòu)之后在擬一個引人入勝的標(biāo)題，而新標(biāo)題必須是能夠獲得更多點擊率以及轉(zhuǎn)發(fā)的形態(tài)，隨后這些標(biāo)題就會被分享到社交網(wǎng)絡(luò)上，而用戶們則會通過點擊這些標(biāo)題而訪問Upworthy主站，這種傳播新聞的方式類似于病毒傳播。
Upworthy的巨大流量與社交網(wǎng)絡(luò)的傳播和網(wǎng)民的分享密不可分，那么此時就出現(xiàn)了一個問題，針對那些網(wǎng)民們分享的鏈接，他們是僅僅只看了一個標(biāo)題就分享了？還是已經(jīng)閱讀了其中的內(nèi)容呢？網(wǎng)站實時流量分析機構(gòu)Chartbeat的CEO托尼·海勒（Tony Haile）給出了答案：“根據(jù)我們的研究，人們通過社交網(wǎng)絡(luò)分享的行為與他們實際閱讀到的內(nèi)容并不存在直接聯(lián)系，簡言之就是分享并不等于閱讀。”
如果你是一個媒體工作者，或者擁有自己的博客，或者是一個經(jīng)常留意某篇文章的分享次數(shù)的話，那么海勒的上述說法一定會讓你感到詫異，畢竟只有當(dāng)一個人讀完內(nèi)容之后覺得有意思或有意義才會想到去分享相關(guān)的鏈接，同時網(wǎng)站文章的分享數(shù)量也是衡量其受歡迎與否的主要標(biāo)準(zhǔn)，這也正是大型新聞機構(gòu)都會配備至少一名社交媒體編輯的原因所在。所以如果有人告訴你有一篇網(wǎng)文被閱讀了100萬次，卻沒有被分享一次，或者被分享了100萬次，卻沒有被閱讀一次，肯定不會相信，而這的確是Chartbeat的發(fā)現(xiàn)。
Chartbeat的首席數(shù)據(jù)科學(xué)家喬什·施瓦茨（Josh Schwartz）隨后澄清道，在海勒的說法中，“社交網(wǎng)絡(luò)”特指的是Twitter，但實際上人們在沒有閱讀內(nèi)容的情況下就對其進(jìn)行分享的做法普遍存在于各個社交網(wǎng)絡(luò)之中。“對于一篇文章來說，其被Twitter分享的次數(shù)與流量有著很強的相關(guān)性，”施瓦茨介紹說，“但該文章被閱讀的次數(shù)和被分享的次數(shù)卻沒有很大的關(guān)聯(lián)性。”
根據(jù)施瓦茨的分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因可能有四點：（1）人們多是在移動設(shè)備上使用社交網(wǎng)絡(luò)，這種設(shè)備的屏幕普遍比較小，所以人們很少會耐著性子將內(nèi)容看完；（2）人們所分享的內(nèi)容能夠反映出自己的閱讀喜好，研究表明人們更傾向于分享那些讓他們感到快樂或懷舊感的內(nèi)容，所以如果一個標(biāo)題就能打動他的話，自然能促使他進(jìn)行分享；（3）對于那些重大的新聞事件，人們可以僅在看到標(biāo)題之后就迫不及待地將其分享出去；（4）人們?nèi)匀徊惶?xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀內(nèi)容。
不管原因究竟是哪一種，“分享≠閱讀”這種怪相已經(jīng)普遍存在于社交網(wǎng)絡(luò)之中。“由于工作原因，每天我都會瀏覽數(shù)百篇文章，我也承認(rèn)有些文章我并沒有閱讀就分享了出去，”英國《每日郵報》的社交媒體負(fù)責(zé)人泰勒·洛倫茨（Taylor Lorenz）說道，“我覺得如果有人告訴你他所分享的內(nèi)容都是自己閱讀過的，那么他一定在撒謊。”
Upworthy也對用戶們的點擊、閱讀深度等指標(biāo)進(jìn)行了統(tǒng)計分析，結(jié)果與Chartbeat基本相符。通常情況下，人們在閱讀一篇文章的時候，讀到四分之一處就進(jìn)行分享的總?cè)藬?shù)要多于那些點開即分享以及讀完全部內(nèi)容進(jìn)行分享的人數(shù)。此外，Upworthy還發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，人們在讀到文章的四分之一處時，分享行為出現(xiàn)一個高峰，而在讀完整篇文章，又會出現(xiàn)一個更加明顯的分享高峰期。社交新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed也有類似的發(fā)現(xiàn)，人們在使用電腦瀏覽網(wǎng)頁時，平均在打開該網(wǎng)頁3.5分鐘之后對其進(jìn)行分享，而在使用手機瀏覽網(wǎng)頁時，該數(shù)據(jù)為兩分鐘。
