3月2日，新浪微博發(fā)布財報，其微博用戶量已經(jīng)突破一億，騰訊微博也在此前早早的宣布微博用戶數(shù)超過一億，對于企業(yè)來說微博絕對是一塊新的營銷戰(zhàn)場，誰介入微博越早，就越容易搶占到有用的資源。特別是傳統(tǒng)企業(yè)，發(fā)展電子商務(wù)微博是重中之重。博客營銷、網(wǎng)站營銷、搜索引擎可以先放一邊。微博絕對不能放棄。
因為隨著3G時代的來臨，手機上網(wǎng)資費越來越便宜，手機功能越來越強大。手機發(fā)微博是一種趨勢。中國有多少億手機用戶可想而知了。每天通過手機、平板電腦上微博的人群是個非?？植赖臄?shù)量。
中國有很多家微博網(wǎng)站，但是真正值得去營只有新浪微博和騰訊微博。很多傳統(tǒng)企業(yè)認為微博營銷就是建立一個微博賬號，然后發(fā)布些企業(yè)產(chǎn)品信息，然后利用微博互動做一下售后服務(wù)，那就大錯特錯了。傳統(tǒng)企業(yè)微博營銷-垂直性很重要。
什么是垂直性？就是專注具體、深入的縱向服務(wù)，致力于某一特定領(lǐng)域內(nèi)信息的全面和內(nèi)容的深入，沒有這個領(lǐng)域外的閑雜信息。垂直微博營銷是針對某一個行業(yè)的的細分和延伸。比如一個傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)廠家，做微博營銷的時候，可以設(shè)置一個主號，主要提供官方信息和主要的動態(tài)。然后在繼續(xù)做多個微博賬號。分別細分到企業(yè)所涉及的各個領(lǐng)域，如女裝裙子的、女裝T恤的、男裝休閑等等等等和企業(yè)服裝消費者相關(guān)的微博賬號，形成一系列垂直性的微博賬號群。然后把潛在的客戶分散到各個垂直性賬號。每個賬號專注于細分到的信息發(fā)布和關(guān)注者進行互動。更重要的是要認識每個粉絲每個聽眾，熟悉每個粉絲每個聽眾的情況。這些都是你潛在的客戶。
很多傳統(tǒng)企業(yè)微博營銷都需要垂直性微博，除非你只專注于一樣產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售。
有了垂直性微博后，如何獲得潛在的客戶來關(guān)注來收聽呢？一個比較好的策略是先聚集用戶，然后把用戶變?yōu)榭蛻簟?/P>
第一：用主賬號做一下互聽、互推。發(fā)一些比較經(jīng)典的“冷笑話”“經(jīng)典語錄”圖片視頻來積累用戶。這些積累的用戶絕大部分不是你的潛在客戶，但是這些用戶會幫你傳播信息，讓你的信息不斷的被轉(zhuǎn)播。不斷的引起別人的關(guān)注，更重要的是能給你帶來潛在客戶。如在微博前加上【給愛美的MM】等。
第二：垂直性微博賬號發(fā)布一些與產(chǎn)品相關(guān)的技巧。比如裙子如何搭配，不同的身材有不同的搭配方法等。把你的主賬號上喜歡穿裙子的MM引來來關(guān)注你的這個微博。后期就可以發(fā)布一些企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品信息等。
第三：策劃微博活動，比如轉(zhuǎn)發(fā)廣播抽獎，收聽有獎等活動，送打折卡之類的。吸引潛在的客戶。
微博增加聽眾粉絲和潛在客戶的方法很多，這里就不一一探討了。
總之微博的普及化是遲早的事，誰越早進入微博對日后的微博營銷越有利
