網(wǎng)絡(luò)營銷策略改變了傳統(tǒng)營銷渠道；使生產(chǎn)商與最終消費者直面相對成為可能，因此過去營銷渠道的中間商的作用有所削減；網(wǎng)絡(luò)營銷定價、品牌、廣告策略也帶來不容忽視的影響，它以多角度、多板塊、多手法來開展營銷與服務(wù)。提高企業(yè)網(wǎng)站品牌，強化品牌輻射力和感召力；讓網(wǎng)絡(luò)使用者在游戲過程中潛移默化地完成了對產(chǎn)品信息和品牌的認識。
網(wǎng)絡(luò)營銷不帶有任何的炒作色彩。是以單純的通過網(wǎng)絡(luò)平臺與客戶達成消費共識。是以方便快捷為前提的滿足客戶要求的營銷手段。
而網(wǎng)絡(luò)炒作，是通過網(wǎng)絡(luò)引用或制造一個事件、熱點、人物等引起網(wǎng)民的共同關(guān)注，實現(xiàn)企品牌，產(chǎn)品等知名度的網(wǎng)絡(luò)手段，以此來提升企業(yè)形象，產(chǎn)品銷售等。
網(wǎng)絡(luò)炒作作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種新的手段。也已漸漸被人們所熟知。
紅牛《能量之旅》的網(wǎng)絡(luò)傳播吸引了超過1000萬的網(wǎng)民“參與”，他們不光“熱議”，而且直接參與到活動中，他們在論壇上發(fā)布旅途的感受，貼出自己的照片與網(wǎng)民分享，他們津津樂道于這一事件。體驗替代了“公信力”，他們用“我在故我思”的方式進行著“口碑傳播”；事實上，網(wǎng)絡(luò)炒作傳播已經(jīng)具有了“口碑傳播”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”和“體驗營銷”的三重功能。網(wǎng)絡(luò)炒作與網(wǎng)絡(luò)營銷傳播并非只需要掌握網(wǎng)絡(luò)傳播概念即可，而是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對于搜索引擎抓取原則，媒介形式的獨到理解和運作方法，都會制造一定的競爭壁壘。
事件營銷專家黃相如認為：除了常規(guī)網(wǎng)絡(luò)炒作營銷稿件傳播之外，論壇傳播要利用網(wǎng)民的互動性特點，通過互動討論的方式讓話題產(chǎn)生“熱議”，這將是促使網(wǎng)絡(luò)話題傳播的方法之一。 在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播中，“關(guān)鍵詞策劃”是顯著區(qū)別于傳播公關(guān)的，一般來說，在傳統(tǒng)公關(guān)傳播中，關(guān)鍵詞就是企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌；基本屬于固定模式。
八匹馬傳媒網(wǎng)在長期對“網(wǎng)絡(luò)熱詞”的研究后認為，在網(wǎng)絡(luò)傳中，只有對網(wǎng)絡(luò)熱詞進行甄別、遴選，并依據(jù)品牌的戰(zhàn)略需要，設(shè)定大約50個左右的關(guān)鍵詞，并確認幾個核心關(guān)鍵詞；同時符合“網(wǎng)絡(luò)熱詞”的遴選原則，才能讓企業(yè)新聞、信息最大限度曝光，獲取最佳傳播效果。
單向傳播取得效果的時代已經(jīng)結(jié)束，雙方傳播的時代已經(jīng)來臨，企業(yè)應開展網(wǎng)絡(luò)事件炒作營銷調(diào)動各種可利用的資源來增強目標受眾的參與性，這里有兩種模式：一是主動模式;一是借力模式。主動模式就是主動創(chuàng)造一些事件來吸引網(wǎng)民的注意力，需要注意的是自己主辦的活動一定要有創(chuàng)新性、公共性與互惠性，否則很難吸引公眾的眼球。借力模式就是組織將組織的議題向社會熱點話題靠攏，從而實現(xiàn)公眾對熱點話題的關(guān)注向組織議題的關(guān)注的轉(zhuǎn)變。要實現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性。
